¿Por qué las marcas de lujo apuntan a colaborar con la industria del gaming?

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¿Por qué las marcas de lujo apuntan a colaborar con la industria del gaming?

La moda ha sido el sector con una lenta adopción de tecnologías digitales e inmersivas para su exposición, sin embargo, la pandemia obligo a la industria a descubrir nuevas formas para mostrar sus productos. Las empresas se enfrentaron con la dificultad de llegar a los consumidores a medida que se cancelaban los eventos de moda globales y cada vez se cerraban más tiendas.

“La pandemia aceleró la visibilidad generalizada de estas subculturas que están teniendo un gran impacto”, dice Benoit Pagotto, uno de los cofundadores de RTFKT Studios, proveedores de zapatillas virtuales y coleccionables de NFT. Su reciente colaboración de zapatillas virtuales con Fewocious recaudó más de $3 millones de dolares.

Algunas de las marcas de moda de lujo más arriesgadas ya están experimentando con juegos inmersivos, como el videojuego de Balenciaga “Afterworld : The Age of Tomorrow”, que la marca lanzó para mostrar su colección de otoño de 2021. Elogiado como un ejemplo de la industria de la moda sumerge a los jugadores en la identidad de la marca mediante la captura tridimensional y Unreal Engine de Epic.

La implementación de esta solución llamó la atención de los compradores. Según cifras de la aplicación de compras Lyst, que exploró el auge de la moda digital en un informe reciente con Fabricant, 48 horas después del lanzamiento del juego Balenciaga, las búsquedas de la marca en Lyst aumentaron un 41 por ciento. En el índice Lyst más reciente, publicado trimestralmente, Balenciaga ocupó el segundo lugar, tres puestos arriba en el ranking desde su posición en el trimestre anterior.

“La gamificación va a influir en muchas cosas, pero hay una aplicación obvia para la moda. La moda está destinada a ser este ámbito lúdico en el que deberías poder expresarte y experimentar ”, dice Michaela Larosse, jefa de contenido y estrategia de Fabricant .

Los juegos y la moda también van de la mano porque ambos tienen como objetivo brindar a los entusiastas un mundo de experiencias ambiciosas e inmensas. Como puede atestiguar cualquiera que haya asistido a un desfile de moda en París, es un gran espectáculo, como la representación teatral más exuberante, a menudo con una narrativa cautivadora que se desarrolla en todos los elementos del desfile. Es seguro que capturar esa energía en un juego despertará los intereses de los consumidores.

“Creo que la tecnología debería ser como el mejor amigo de la moda. Es como la varita mágica que puede acercarlo al consumidor, que puede permitirle ser parte de su narración ”, dice Yeomans.

En su opinión, los juegos no solo brindan a las marcas de moda la oportunidad de una “inmersión profunda”, sino que también protegen a las marcas de lujo, permitiéndoles mantener su mensaje, iconografía e integridad.

Entre otras marcas de lujo que se han integrado a la industria del gaming encontramos a Louis Vuitton, que se asoció con League of Legends de Riot Games en diseños de prestigio para las finales del Campeonato Mundial de League of Legends de 2019. (En abril de 2021, Riot anunció una nueva colaboración con UNIQLO) Los atuendos de Marc Jacobs y Valentino han aparecido en Animal Crossing ; Burberry tiene su propia gama de juegos de sitios web cursis como B Surf , un divertido juego de carreras de monogramas de Mario Kart , y la marca creó máscaras para los personajes de Tencent's Honor of Kings .

Por supuesto, no sorprende que las marcas de moda de lujo quieran posicionarse en el centro de una industria que ganó $ 175 mil millones en 2020, con un número creciente de mujeres, su principal público objetivo. Un informe de 2020 de la Entertainment Software Association encontró que las mujeres representan el 41 por ciento de todos los jugadores en los Estados Unidos.

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